Министр туризма и спорта, Сурасак Панчарайяворокул, открыл форум Thailand Tourism Leadership Forum, организованный Ассоциацией тайского туристического бизнеса (ATTA), 31 июля 2026 года в отеле Grand Richmond Stylish Convention в провинции Нонтхабури. В своей ключевой речи он изложил видение превращения «отрасли туризма» в «туристическую экономику» как основной механизм экономического роста.
По словам министра, мир быстро меняется, и туризм уже не ограничивается только сектором услуг. Он превратился в целую экономическую систему, связанную с авиацией, отелями, ресторанами, сельским хозяйством, здравоохранением, спортом, культурой, цифровыми технологиями, транспортом, инвестициями и креативной экономикой.
Правительство уверено, что туризм — главный двигатель тайской экономики, потому что каждая потраченная туристом бата распределяется далеко шире, чем просто доходы от отелей и туроператоров: выгоды доходят до фермеров, общин, мелких предпринимателей, поставщиков медицинских и других услуг.
Исходя из этого, кабинет намерен провести коренную трансформацию управления — перейти от управления «туристической отраслью» к интегрированному управлению «туристической экономикой» (Tourism Economy).
В рамках этой исторической перестройки объединены функции по туризму и культуре, что меняет подход страны: вместо продажи «мест» фокус смещается на продажу «опыта». Правительство рассчитывает использовать культурный капитал — тайскую кухню, муай-тай, фестивали, искусство, ремесла, музыку, направления здравоохранения и велнесс — чтобы формировать уникальные туристические предложения.
Дальнейшее развитие туризма будет строиться по четырём основным направлениям: повышение ценности на одного туриста вместо упора на рост числа посетителей; распределение доходов от туризма в пользу вторичных городов и общин; переход от ценовой конкуренции к конкуренции качества; и интеграция усилий государства, частного сектора и сообществ.
В завершение министр подчеркнул роль частного сектора как ключевого партнёра: задача правительства — создавать понятные правила, условия для честной конкуренции и вкладываться в инфраструктуру, тогда как бизнес должен формировать новые стандарты качества и предлагать креативные решения. По его словам, будущее туризма в Таиланде будет определяться не количеством посетителей, а созданной совместно ценностью, которая станет движущей силой экономики в следующем десятилетии.
