Тайская организация по туризму (ТАТ) продвигает 125-летний фестиваль парада свечей Убон-Ратчатхани как один из официальных проектов Signature Thailand, чтобы вывести северо-восток страны на мировой туристический рынок. Мероприятие, которое состоится 28–30 июля 2026 года на площади Тунг Сиримунг в провинции Убон-Ратчатхани, рассчитано на привлечение более качественных туристов и увеличение их трат за счёт стратегии «Value over Volume». 
ТАТ делает ставку на event-маркетинг и глобальную промоцию, стремясь превратить регион в новое международное направление. В рамках этого подхода организаторы подготовили ключевые новинки — «шоу светящихся ароматных свечей» и новый символ — «Ноньенг Мангo», чтобы повысить приток иностранных туристов, создать экономическую выгоду и равномерно распределить доходы по местным сообществам. 
Организаторы представили 3D-скульптуры «Ноньенг Мангo» в современном традиционном костюме в двух вариантах: «Ноньенг Мангo Smile» (поза лёжа) и «Ноньенг Мангo Dance» (стандартный танцевальный образ) в розовых и зелёных тонах — они станут новыми точками притяжения для молодёжи и фотозонами. 
Кроме того, премьера «шоу светящихся ароматных свечей — Ubon Ratchathani Srisilp» заявлена как единственное в мире светящееся ароматическое шествие: его покажут в 4 сессиях в ночной процессии и в ходе фестиваля. Шествие будет сопровождаться световыми, звуковыми и мультимедийными постановками под концепцией «Убон-Ратчатхани — земля цивилизаций, путь к мировому центру самадхи». Для туристов также подготовят зону ART SPACE с мастер-классами DIY на основе местного ремесленного опыта. 
В этом году в конкурсе участвуют 46 конкурсных свечей и более 37 танцевальных коллективов. По периметру основной площадки организованы 5 ключевых точек с бесплатными трибунами на 5 000 мест для зрителей. ТАТ специально приглашает дальние зарубежные рынки: в рамках программы Signature Thailand Fam Trip привезли 40 представителей СМИ и турбизнеса из 17 стран Европы и Америки на приём «From Experience to Inspiration», чтобы показать потенциал и готовность региона Меконга к приёму международных гостей. 
Офис ТАТ в Париже также продвигает проект Ubon Ratchathani Discovery, который знакомит зарубежных туристов с природными и культурными локациями провинции и связывает их с направлениями оздоровительного туризма под брендом WELLNESS BY NATURE: HEALING ALONG THE MEKONG. Для поддержания экономической активности в регионе провинция организует дополнительные мероприятия в течение месяца, включая праздник Канеш Барами в зоопарке Убон-Ратчатхани и акцию «Тайны свечей Убона: выставка весь месяц» в храме Ват Пра Тхат Нонг Буa с 3 по 17 августа 2026 года. 
Подход ТАТ ориентирован на повышение качества туристического потока, увеличение продолжительности пребывания и среднего чека, что должно принести прямую выгоду местным предпринимателям и ремесленникам. Мероприятие объединяет традиции и современные креативные решения, чтобы сделать праздник привлекательным и для международной аудитории, и для молодого поколения жителей и гостей региона. 
Организаторы подчёркивают, что масштабная промо-кампания и живые активности вокруг фестиваля направлены на долгосрочное распределение доходов по общинам и усиление позиции Убон-Ратчатхани как международного культурного хаба. 
