Министр туризма и спорта официально запустил операционный план Туристической организации Таиланда (ТАТ) на 2027 год, в центре внимания — рост доходов до 2,8–2,9 трлн бат и повышение конкурентоспособности страны.
Глава министерства отметил, что туризм — стратегическая отрасль, тесно связанная с экономикой, торговлей и инвестициями. Правительство рассматривает туризм как один из ключевых драйверов роста и поддерживает выездные поездки во главе с премьер‑министром для развития сотрудничества по линии туризм–торговля–инвестиции и укрепления доверия туристов на важных рынках.
По словам министра, на этой неделе премьер пригласил его в официальную делегацию в Китай для переговоров с авиакомпаниями и бизнесом, а также для координации с китайскими властями по вопросам безопасности туристов. Ранее визиты в Малайзию и Вьетнам были направлены на стимулирование пограничного обмена, торговли и регионального сотрудничества, а не на конкуренцию.
ТАТ делает ставку на туризм высокого качества и широкое применение цифровых технологий и искусственного интеллекта. AI будут использовать для анализа данных, таргетинга, маркетинга и оптимизации работы, чтобы быстрее реагировать на изменения в поведении путешественников и повышать эффективность кампаний. Особое внимание — стандартам безопасности: правительство считает это ключевым фактором при выборе направления поездки и поручило ТАТ активнее коммуницировать и восстанавливать доверие к стране.
(nКадровые вопросы и возможные реформы министерства министру объяснил, что независимо от будущих структурных изменений ТАТ продолжит выполнять свои функции. Он подчеркнул вклад сотрудников и выразил уверенность, что организация сможет вывести туризм в инструмент создания добавленной стоимости, благополучия туристов и устойчивого экономического роста.)
Глава ТАТ обозначила целевые показатели: по предварительной оценке, в 2026 году доходы от туризма составят 2,68–2,78 трлн бат при притоке около 33 млн иностранных гостей. Это ниже прежней амбиции в 3 трлн бат, что объясняют влиянием конфликтов на Ближнем Востоке и общим ухудшением международной атмосферы для поездок.
На 2027 год ТАТ ставит политику‑цель увеличить общий доход до 2,8–2,9 трлн бат (рост 5–7% относительно базового сценария в 2,76 трлн бат) и удержать поток туристов выше 33 млн человек. В приоритете — увеличение дохода на одного туриста, а не только прирост числа гостей.
Для внутреннего туризма поставлена амбициозная задача: увеличить частоту поездок тайцев с более чем 2 до 3 поездок на человека в год, чтобы довести суммарное число поездок внутри страны до 200 млн человек‑поездок. Такой подход компенсирует стагнацию численности населения за счёт повышения частоты путешествий.
Что касается международного маркетинга, ТАТ сосредоточится на привлечении туристов с высокой покупательной способностью — средние расходы которых сейчас составляют порядка 52 000 бат за поездку — и намерена увеличивать их долю не менее чем на 10% в год. Стратегия предполагает развитие направлений Purpose-driven Travel: велнесс и оздоровление, MICE и бизнес‑туризм, спортивный туризм, образовательный туризм и сегмент цифровых кочевников.
Также в планы входит открытие новых источников туристов (first‑time visitors) и расширение базы постоянных гостей. В приоритет попадают рынки Восточной Европы (например, Польша, Беларусь), Южной Африки и латиноамериканские страны — Бразилия, Мексика, Колумбия — где рост ожидается благодаря улучшению авиасообщения и более удобным пересадкам.
ТАТ продолжит продвигать устойчивое развитие и распределение доходов от туризма в пользу местных сообществ, а также усилит коммуникацию по безопасности и качеству сервиса, чтобы вернуть и удержать международное доверие к Таиланду как туристическому направлению.
