Туристическая организация Таиланда (TAT) совместно с группой Central провела в Малайзии фестиваль Amazing Thailand Fest 2026 под слоганом The Wholesome Taste of Thai. Мероприятие прошло в торговом центре Central i‑City и призвано продвигать гастрономический туризм в странах АСЕАН через презентацию традиционной тайской кухни и продуктов из разных регионов страны.
Официальное открытие состоялось 26 июня 2026 года. Церемонию возглавила член королевской семьи — тула крамомюн (ทูลกระหม่อมหญิง) Убонраттханараджаканья Сириваттапханаводи, которая также посетила выставку и продемонстрировала приготовление традиционных тайских блюд, в том числе кхао криап пак мо (ข้าวเกรียบปากหม้อ) и саку с начинкой из креветок. Блюда представляют собой древние рецепты с полезными ингредиентами, такими как кориандр, чеснок и перец, а также традиционные сладости, например кханом туа пап (ขนมถั่วแปบ).
На открытии также присутствовали министр туризма и спорта Суросак Пханчарёнворакул и губернатор TAT Тапани Киатпрайбун, которые встречали почётных гостей. Организаторы представили программу с демонстрациями кулинарии, традиционными тайскими танцами, специальным шоу от представителя T‑Pop — Тёрд Лапхас Намчевонг, а также интерактивными зонами: AI Photo Booth, фотопоказами и традиционным тайским массажем.
Цель фестиваля — показать разнообразие тайских ингредиентов и кулинарного наследия, связать их с туристическим опытом и побудить малайзийских гостей приезжать в Таиланд лично, чтобы познакомиться с кухней и культурой. Central i‑City позиционируется как первый заграничный торговый центр компании Central Pattana, где представлены тайские бренды и продукция.
Организаторы подчёркивают, что Малайзия — важный близкий рынок с высоким туристическим потенциалом. По данным TAT, с 1 января по 22 июня 2026 года Таиланд посетили 2 000 211 туристов из Малайзии; более 90% путешествовали самостоятельно (FIT), а средние расходы составили примерно 21 000 бат на человека за поездку. Это подтверждает роль Таиланда как популярного направления для выходных и длительных отпусков среди малайзийцев.
Аналитика поведения туристов показывает рост спроса на опытные форматы отдыха: гастрономический туризм, велнес‑туризм, отдых на природе, luxury‑резорты, кафе‑хоппинг, а также мягкие приключения — круизы, поездки на ATV и серфинг. Наблюдается и рост путешествий на собственном автомобиле (self‑drive), особенно в южные провинции Таиланда: Хатъяй (Сонгкхла), Бетонг (Яла), Сатун, Пхаттху‑лонг, Накхон Си Тхаммарас, Транг, Краби, Пханган и Пхукет.
Фестиваль также служит платформой для продвижения имиджа Таиланда как «One Stop Destination», объединяющего шопинг, еду и культуру, а также места, удобного для мусульманских туристов благодаря инфраструктуре и религиозным объектам. Организаторы рассчитывают, что такие мероприятия помогут распределить туристические потоки по новым направлениям внутри страны и увеличить число приезжающих малайзийских гостей, особенно в период школьных каникул с июня по сентябрь.
В рамках фестиваля работали палатки с тайскими ресторанами, стенды с продуктами, зоны для мастер-классов и демонстраций — всё это должно дать малайзийской публике представление о вкусовом и культурном многообразии Таиланда и побудить к визитам для личного знакомства с местной кухней.
