Тим Кук, генеральный директор Apple, заявил, что компания планирует повысить цены на свои устройства из‑за постоянного роста затрат на чипы памяти и накопители. В интервью The Wall Street Journal он пояснил, что это связано с резким увеличением спроса на чипы со стороны индустрии искусственного интеллекта (AI), что усилило конкуренцию за ограниченные производственные мощности.
Кук отметил, что текущая ситуация «более невыносимая»: производители электроники вынуждены соперничать за доступные чипы, особенно DRAM. Производители постепенно перераспределяют мощности в пользу высокопропускных модулей памяти (HBM), необходимых для серверов AI, из‑за чего базовая оперативная память (RAM) подорожала более чем вдвое с октября 2025 года.
Проблему усугубили перебои с поставками гелия после боевых действий в Иране — этот газ критически важен для производства полупроводников. Всё это ведёт к значительному росту себестоимости чипов по всему миру.
«К сожалению, повышение цен неизбежно», — сказал Кук. Он добавил, что Apple прилагала усилия, чтобы сгладить удар от роста цен и защитить клиентов, но сейчас ситуация вышла за пределы возможностей компании: предложение чипов сокращается в момент роста спроса на устройства, а производители чипов перекладывают на Apple значительные дополнительные издержки. Главная цель компании — вернуть цены и объёмы поставок памяти к уровням, приемлемым для потребительских продуктов.
При этом Кук, который в сентябре передаст пост генерального директора Джону Тернусу, не уточнил сроки или масштабы повышения цен и не сказал, какие устройства пострадают первыми. Поэтому пока неясно, затронет ли это прямо новые модели iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max и первый складной iPhone, ожидаемые в сентябре.
Ранее в начале 2026 года Apple уже повысила цену на портативные компьютеры Mac Mini примерно на 200 долларов (около 6 500 бат). Конкуренты, включая Samsung, заранее предупреждали о росте цен на электронику из‑за дефицита чипов, а TSMC — крупнейший контрактный производитель продвинутых чипов для Apple, Nvidia и AMD — также не исключала возможность повышения цен на свои изделия на фоне инфляции.
На вопрос о мерах по решению проблемы Кук сказал, что Apple готова использовать значительные денежные резервы для поддержки наращивания производства чипов памяти, но отверг идею строительства собственных фабрик по выпуску памяти и накопителей: компания не намерена самостоятельно вкладывать капитал и экспертизу в создание таких заводов.
Источники: BBC, Reuters
