Министерство торговли ускоряет развитие каналов сбыта для тайских фруктов. Заместитель премьер‑министра и министр торговли Супаджи Сутхумпан сообщила после переговоров с известными инфлюенсерами, в том числе Пимрипай, о проекте по продвижению «тайского дурьяна» через формат Live Commerce — прямые эфиры с мест производства. Цель — увеличить рыночные возможности для фермеров и доставлять качественный дурьян напрямую потребителям.
Профильная инициатива делает ставку на цифровые каналы, особенно на Live Commerce, которые позволяют быстро распределять продукцию и охватывать более широкую аудиторию. Такой подход помогает справиться с ростом урожая в этом году и соответствует запросам современных потребителей, которые хотят удобства и прозрачности в происхождении товара.
Проект приглашает инфлюенсеров выезжать прямо на плантации, отбирать качественные плоды, срезать их на месте и организовывать доставку прямо до дверей покупателей. Это повышает доверие к качеству тайских фруктов: потребители получают свежий дурьян по справедливой цене, а фермеры — возможность продавать продукцию по адекватной цене.
Параллельно Министерство торговли обучает фермеров онлайн‑продажам, созданию контента и работе с цифровыми рынками, чтобы они могли самостоятельно развивать каналы сбыта и закреплять устойчивые доходы в долгосрочной перспективе.
Продвижение Live Commerce рассматривается как ключевой инструмент для балансировки спроса и предложения: по прогнозам, в 2569 тайского календаря (2026 года) урожай дурьяна вырастет на 33% по сравнению с 2568 (2025 год), поэтому власти спешат расширять рынки сбыта внутри страны и за рубежом.
25 апреля 2569 (2026 года) Департамент внутренней торговли при Министерстве торговли подписал меморандум о сотрудничестве с TikTok Technologies Ltd., чтобы развивать продажи сельхозпродукции через TikTok Shop, стимулировать переработку и продвигать тайские продукты на международных рынках.
Супаджи призвала креаторов и онлайн‑продавцов присоединяться к кампании и продвигать тайский дурьян под брендом «Thailand: The Land of Tropical Fruits», чтобы увеличить потребление среди местных жителей и туристов и обеспечить стабильный доход для фермеров.
