Группа The Mall организовала мероприятие «Джум ок йен джай — Новый год в стиле ланна» в районе Сарапхи провинции Чиангмай, чтобы сохранить и развивать традиции Сангкранта Ланна и продвигать тайский софт-пауэр на международной сцене.
13 апреля 2026 года на территории деревни Бан Нонг Си Чаэнг, субрайона Нонг Фэк, округа Сарапхи, состоялась церемония «джум ок йен джай» и обряд «сра клау дам хуа» — омовение и благословение старших по ланнской традиции. Мероприятие провела Нонгнут Намвунг, советник по связям с общественностью The Mall Group. В торжестве приняли участие монахи во главе с Пхра Тхепрат, настоятелем провинции Лампун — всего 12 священнослужителей, а также местные руководители и общественные деятели, включая бывшего губернатора Лампана Танин Супа-сен, представителей университета Пхае и других академиков, муниципальных властей, глав поселений, домохозяек, пожилых людей и молодежь из округа.
Группа The Mall организовала ритуал «рождества благословений» как часть празднования тайского Нового года на Севере: потомки и жители общины могли омыть руки и лоб у старших, попросить прощения за прежние обиды и получить новогодние благословения для благополучия. Это подчёркивает ценности семейных связей и взаимного уважения в общине.
Помимо церемонии омовения, программа включала мероприятия для вовлечения пожилых людей: плетение листьев кокоса, украшение территории в традиционном стиле тханг и ланнскими фонарями, а также конкурс приготовления северных блюд — к примеру, каен хо (แกงโฮ๊ะ), каен кэ (แกงแค) и каен ханлэ (แกงฮังเล). Прошли конкурсы народной песни и традиционных игр, демонстрирующие местную культурную самобытность и укрепляющие общинные связи.
Провинция Чиангмай остаётся одним из главных туристических направлений Таиланда в период Сангкранта; в этом году провинциальные власти организовали фестиваль Сангкранта Чиангмай 2026, цель которого — сохранить и развивать ланнские обычаи и вывести тайскую культуру на международный уровень.
The Mall Group во главе с Нонгнут Намвунг подчеркнула значимость защиты местной культуры и пригласила жителей Сарапхи принять участие в обряде уважения к старшим. По словам организаторов, такие события помогают передать традиции молодому поколению и поддержать культурную идентичность региона.
Кроме культурной программы, группа The Mall совместно с Ванчай Сурамонрат, владельцем продукции «Madame Heng», передала стипендии и учебные принадлежности детям с хорошей успеваемостью, но с финансовыми трудностями, а также выделила средства для поддержки нуждающихся семей в общине. Это стало вкладом в устойчивое улучшение качества жизни и в сохранение ланнской культуры от поколения к поколению.
Мероприятие сочетало культурное возрождение, социальную помощь и продвижение местного наследия, что позволяет рассматривать подобные инициативы как инструмент мягкой силы Тайланда — способа привлечь внимание мировой аудитории через традиции, гастрономию и общественные проекты.
