ТАТ приводит данные по иностранным туристам за первый квартал 2026 года (1 января – 31 марта 2026): всего 9,31 млн человек, что на 2,51% меньше, чем за тот же период 2025 года, когда посещений было 9,55 млн.
Такая динамика показывает, что туристическая отрасль Таиланда сталкивается с серьёзным испытанием — виной тому замедление мировой экономики и неопределённость в сфере геополитики.
5 ведущих стран-источников туристов в первом квартале 2026 года:
1. Китай — 1,49 млн человек
2. Малайзия
3. Россия
4. Индия
5. Южная Корея
Хотя Таиланд остаётся популярным направлением, основной рынок — Китай — ещё не вернулся к доковидному уровню. Поэтому ТАТ усиливает внимание на рынках АСЕАН, Европы и Ближнего Востока, которые могут частично компенсировать отставание; этому также способствует увеличение числа рейсов в летнем расписании и правительственная инициатива «Grand Tourism and Sport year 2025». 
Из-за сокращения потока и изменяющейся ситуации ТАТ пересматривает прогнозы на 2026 год и планирует снизить целевой показатель иностранных посетителей до 30–34 млн человек, что на 18% меньше прежней цели. Эта оценка основана на допущении, что конфликты в регионе Ближнего Востока стабилизируются в течение 1–3 месяцев. Основные риски, влияющие на прогноз, включают:
— замедление рынков Ближнего Востока, Европы и США;
— ограничения на маршруты авиасообщения;
— волатильность мировых цен на нефть;
— торговые войны и ожесточённую конкуренцию на мировом туристическом рынке.
ТАТ объявила о смене маркетинговой стратегии: приоритет отдаётся не числу прибытий, а повышению ценности туристического продукта — «Value over Volume». Цель стратегии — увеличить средние траты на поездку за счёт развития премиальных продуктов и качественных впечатлений, продвижения имиджа безопасности и рентабельности поездок, а также эффективного использования цифровых платформ и технологий.
«Хотя общее число туристов снизилось незначительно, ТАТ уверена, что более диверсифицированная структура рынков поможет стабилизировать ситуацию и уменьшить риски зависимости от одного рынка. Мы ожидаем, что в 2026 году туриндустрия Таиланда сможет сгенерировать около 2,58 трлн бат при сохраняющейся уязвимости мировой экономики», — заявила губернатор ТАТ Н. Тапаний (Thapanee Kiatphaibool).
Для подробностей см. раздел «Государственная политика» на сайте источника.
