Группа компаний UD Town меняет стратегию по всем направлениям, чтобы подготовиться к продолжающемуся росту и сделать провинцию Удонтхани региональным фестивальным центром. Компания выделяет на проведение празднования Сонгкрана «UDON SONGKRAN FESTIVAL 2026» более 30 миллионов бат.
26 марта генеральный директор компании Udon Plaza Co., Ltd., Апича Вирачатиянукун, рассказала, что за прошедший год UD Town показал устойчивый рост. Центр перестал восприниматься только как торговый комплекс и трансформировался в lifestyle- и event-назначение для жителей Удонтхани и всего Исана. Ключевая стратегия — управлять пространствами так, чтобы они удовлетворяли разные группы: местных посетителей, туристов, организаторов мероприятий, арендаторов и партнёров. Фокус строится на трёх направлениях: подборе арендаторов и мероприятий, соответствующих реальному поведению потребителей; привлечении трафика через крупные события и постоянные активности; и гибком управлении площадями, чтобы одно и то же место могло приносить разные доходы и давать разные впечатления.
По словам Апичи, секрет постоянного роста UD Town — в непрерывном поиске улучшений: быстрой адаптации, внимании к мнению клиентов и оперативных решениях. В 2026 году маркетинг станет более точечным: меньше массовых кампаний, больше целевых активностей и вовлечения. Управление будет строиться по трём основным измерениям. Первое — Data & Insight Driven: изучение, почему и когда посетители приходят, на что тратят деньги и какие активности побуждают их возвращаться. Второе — Experience-led Marketing: анализ показал, что люди сегодня ищут не просто торговую площадку, а запоминающийся опыт, поэтому важны атмосфера, фестивали и контент, которые хочется делиться. Третье — Collaboration & Community: UD Town усиливает сотрудничество с государственными органами, частным сектором, местными предпринимателями и сообществом, поскольку устойчивый рост возможен только при развитии всей экосистемы.
Компания, долго работавшая в Удонтхани, хорошо понимает местный рынок и поведение потребителей, но при этом смотрит шире: на туристические тренды, образ жизни молодёжи, опытное потребление и рост потока иностранных гостей в регион. Это позволяет выбирать те тенденции, которые подходят контексту Удонтхани, и реализовывать их своим образом, сохраняя свежесть и лидирующие позиции.
Темой главного ежегодного события «UDON SONGKRAN FESTIVAL 2026» станет Neon Water: The Power of the Flow — символика воды, радости и объединения людей из разных мест, которые приходят разделить праздник во время Сонгкрана. UD Town инвестирует более 30 млн бат в продакшен, программу мероприятий, безопасность и сервисы, сотрудничая с ведущими партнёрами: Chang, Pepsi, Tourism Authority of Thailand, Департамент по продвижению культуры, AIS и отелем Moco.
Организаторы хотят, чтобы фестиваль был не просто игрой с водой, а полноценным Festival Experience с светом, цветом, звуком, музыкой и современной городской атмосферой Удонтхани. В программе предусмотрены зоны культурной программы: священные статуи из девяти известных храмов страны будут привезены для церемонии подношения воды, а также запланированы традиционные активности, как возведение песчаных пагод — всё это для сохранения и популяризации тайских обрядов во время празднования. Организаторы подчёркивают, что цель — не только массовое мероприятие, но и качественная организация, позитивный эффект для местной экономики, туризма и имиджа Удонтхани в регионе.
Апича также сообщила, что подготовка площадки в этом году ведётся особенно тщательно: пространство будет зонировано для упорядоченного потока людей, добавлены точки активности и фотозоны для распределения толпы, улучшены входы и выезды, парковки и сервисы. Усилены меры безопасности — сотрудники, координация со службами и уборка территории на протяжении всего фестиваля. Всё это делается, чтобы гости — жители Удонтхани, тайские и иностранные туристы — чувствовали себя комфортно, безопасно и получили запоминающийся опыт.
Организаторы ожидают широкий приток посетителей и подготовили инфраструктуру: парковки на более чем 3 000 мест (для автомобилей и мотобайков), более 30 торговых и фуд-зон, свыше 40 туалетов с чётким разделением для мужчин и женщин. Безопасность обеспечат провинциальная полиция Удонтхани с патрульными машинами, служба 23-й авиаэскадрильи (связанные подразделения), отряд разминирования (EOD) из воинской части Senernayot, бригады скорой помощи из Ek Udon Hospital, частная охрана и другие службы — в течение всех четырёх дней и ночей фестиваля. Гостей ждут выступления известных исполнителей: Kong Huayrai, Retrospect, Aof Pongsak, Tilly Birds, MAIYARAP, а также международные party-ди-джеи, включая SUN B x MC JASON, BUDDHA SHOCKKO и многих других.
Генеральный директор компании Thanathip 456 Co., Ltd., управляющий отелем MOCO и Montatip International Hall, Пасакон Вирачатиянукун, отметил, что гостиничный и конференц-бизнес в прошлом году показал явный прогресс. Hotel MOCO получил хороший отклик от гостей, которые ищут характерные бутик-отели с качественным сервисом и уникальным опытом. Montatip Hall стал более заметной площадкой для конференций, банкетов, выставок и региональных мероприятий, что свидетельствует о потенциале рынка MICE в Удонтхани.
Стратегия на 2026 год направлена на создание связной туристической экосистемы: от проживания и питания до активности и мероприятий. Отели, залы и сопутствующий бизнес должны работать как единая система, предлагая туристам полный набор услуг и опыт. Цель — привлекать качественных туристов: long-stay, digital nomads, гостей из Азии и соседних стран, которые ценят удобство, новые впечатления и локальный колорит. Речь идёт не только о росте числа ночёвок, но и о повышении привлекательности Удонтхани как места, в которое хочется возвращаться.
Для поддержки фестиваля Hotel MOCO подготовил специальные предложения для гостей: промо-пакеты, привилегии при посещении мероприятий, бонусы в ресторанной сети и прочие сервисы, упрощающие участие в фестивале. Концепция — дать гостям полноценный опыт, сочетая комфорт проживания, удобную логистику и атмосферу праздника. Ожидается, что фестиваль станет драйвером локальной туристической экономики: эффект распространится на отели, рестораны и сервисы по городу. Более того, масштабное событие способно изменить восприятие Удонтхани как современного и готового к крупным мероприятиям города, что должно дать долгосрочный импульс для роста туристической активности региона.
Организаторы приглашают гостей на UD Town Songkran Festival 2026, которое пройдёт 13–16 апреля 2026 года на The Land, UD Town Udon Thani. Ворота открываются с 17:30 до 00:00. Для посетителей предусмотрены разные форматы участия: концертная зона (вход 100 бат, бесплатно до 18:00), зоны с бочкой воды для четырёх человек с напитком от 1 999 бат/день, повышенные зоны с отдельным входом и санузлами, стоячие столы на 4 человека от 2 699 бат/день и столы на 6 человек с напитками от 4 999 бат/день. Ожидаемое число участников на весь период — более 200 000 человек: примерно 85% тайских туристов и 15% иностранцев. Организаторы подчёркивают, что за счёт растущей узнаваемости события и турпотока доля гостей из других провинций и стран должна увеличиться, особенно тех, кто ищет фестивальный опыт на северо-востоке Таиланда.
