Атмосфера в утили-тайских магазинах золота сочетает два праздника — День святого Валентина и предстоящий Китайский новый год. Покупательская активность в эти важные даты оценивается как умеренная, главным образом потому, что праздники совпадают по времени и цены на золото остаются высокими и нестабильными.
14 февраля 2026 года корреспондент побывал в магазинах ювелирных изделий и зафиксировал: хотя Валентин и приходится на 14 февраля, а основной день выдачи подарков по китайской традиции — 15 февраля (с последующими днями почитания и прогулок 16–17 февраля), продажи не идут бурно — покупатели проявляют осторожность из‑за дороговизны металла.
Владелец ювелирного магазина «Luk Sao Mae Tangkua (Je Kim)» в муниципалитете Нонгчан, район Нонгчан, провинция Утай-Тхани, Ванчай Товиват (นายวันชัย โตวิวัฒน์) рассказал, что текущее состояние экономики и высокая волатильность цены на золото — с розничной стоимостью в несколько десятков тысяч бат за изделие — снизили импульсивные покупки. Поэтому потребители переключаются на мелкие ювелирные изделия в виде украшений из золота с меньшим весом, чтобы сохранить традицию подарка, но уложиться в бюджет.
На День святого Валентина основными покупателями остаются влюблённые и работающие люди, которые выбирают небольшие «милые» подарки — в первую очередь серьги. Варианты начинаются примерно от 1 000 бат и доходят до 2 000 бат и выше в зависимости от веса.
Также среди молодёжи популярны небольшие золотые фигурки‑игрушки — например, маленькие позолоченные мягкие игрушки или брелоки, стоимостью около 3 000 бат. Магазины заранее подготовили подарочные коробочки для таких покупок.
В преддверии Китайского нового года хозяин магазина отметил, что многие предпочитают дарить наличные в красных конвертах из‑за высокой цены на золото. Тем не менее остаются клиенты старшего поколения, которые продолжают покупать золото в качестве поощрения для детей и внуков. Наиболее востребованы амулеты и браслеты, особенно фигурки «пхи‑сеа» (пийсэа) из 99% золота — их цена варьируется примерно от 9 600 бат до более чем 10 000 бат за штуку.
Пийсэа считается по китайским суевериям «удачной» фигурой: его образ символизирует накопление и привлечение богатства. Хотя общая картина продаж не впечатляет из‑за экономических условий, мелкие магазины в провинции продолжают стабильно продавать товары в сезон, делая упор на недорогие и символичные изделия, которые легче приобрести и которые несут пожелание благополучия.
