Honda объявила о планах по расширению продаж и обновлению бренда в Таиланде. По словам президента и генерального директора Honda Automobile (Thailand) Ко́джи Иванами, несмотря на экономические вызовы, бренд пользуется доверием тайских покупателей: в 2025 году совокупные продажи Honda в Таиланде составили 74 044 автомобиля, включая легковые и многоцелевые модели, что обеспечило компании второе место на рынке.
Продажи электрифицированных автомобилей (xEV) в 2025 году достигли 55 495 единиц, или примерно 20% от рынка, во многом благодаря линейке e:HEV — The EXCITING Hybrid. Honda также занимает лидирующие позиции в трёх ключевых сегментах легковых автомобилей:
— City Hatchback в сегменте B‑ECO & B‑Hatchback — 16 690 машин (доля 34,1% в сегменте);
— Civic в сегменте Compact Car — 11 751 машина (доля 33,1%);
— HR‑V e:HEV в сегменте M‑SUV — 25 240 машин (доля 30,7%).
На 2026 год Honda прогнозирует общий объём продаж автомобильного рынка Таиланда на уровне примерно 630 000 машин и ставит цель собственных продаж в стране — 76 000 автомобилей. Для достижения этой цели компания намерена реализовать три ключевые стратегии.
Первая — обновление имиджа через новый логотип H mark. Honda официально внедрит последний дизайнерский вариант эмблемы, чтобы подчеркнуть современный характер автомобильного бизнеса во всех его проявлениях. Обновление затронет как электромобили (EV), так и основные гибридные модели (HEV), а также все клиентские точки взаимодействия: шоу‑румы, сервисные центры, маркетинговые коммуникации и мероприятия в области автоспорта. В рамках этой работы будет развиваться Honda Brand Story — нарратив, призванный ярче донести ценности бренда до клиентов.
Вторая стратегия — расширение модельного ряда по разным сегментам, в том числе xEV: Honda планирует представить минимум четыре новые модели гибридов и электромобилей в 2026 году, включая устройства и модели, которые ранее не продавались на тайском рынке. В качестве примера компании называет возвращение модели Honda STEP WGN e:HEV SPADA — шаг, направленный на возвращение любимых и ожидаемых клиентами автомобилей в продажу.
Третья — внедрение умных инноваций для повышения качества вождения и эффективности бизнеса. Honda собирается представить новые технологии, такие как полно‑гибридные силовые установки нового поколения, систему вождения S+ Shift и передовые системы безопасности. Компания также планирует внедрять искусственный интеллект (AI) для повышения производительности в производстве и продажах.
Компания подтверждает, что не будет повышать розничные цены на все модели Honda до 6 апреля 2026 года, несмотря на изменения акцизной структуры. В период акции с 1 февраля по 6 апреля 2026 года покупатели могут воспользоваться специальными предложениями «Honda โปรตะลึง»: до 85 000 бат дополнительных привилегий, 0% годовых либо рассрочка с ежемесячным платёжом от 2 500 бат на срок до 84 месяцев при бронировании в указанный период и получении автомобиля не позднее 10 апреля 2026 года.
Для обслуживания клиентов Honda опирается на разветвлённую сеть: более 221 шоу‑рума и сервисных центров по всей стране, что компания называет ключевым фактором устойчивых отношений с покупателями и обеспечения высокого качества обслуживания на всех этапах владения автомобилем.
Таким образом, 2026 год Honda видит как время обновления бренда, расширения модельного ряда xEV и внедрения технологий, направленных на сохранение конкурентоспособности и привлечение новых покупателей на тайском рынке.
