Компания Toyota Motor Thailand объявила о своих планах на 2026 год: цель — продать на внутреннем рынке Таиланда 243 000 новых автомобилей, что обеспечит компании долю рынка в 38,6%.
По оценке Toyota, автомобильная отрасль Таиланда в 2026 году останется в состоянии стагнации, при этом ситуация будет зависеть от внутренней экономической и политической конъюнктуры, а также от мировой экономики, которые влияют на объёмы продаж и экспорта автомобилей. Необходимо также учитывать ужесточение критериев кредитования автокредитов финансовыми институтами и направление процентной политики на фоне высокого уровня домохозяйственных долгов, что может сдерживать спрос.
Тем не менее Toyota полагается на поддержку спроса со стороны деловой активности и инвестиций, ускорение государственных мер по стимулированию расходов, расширение связанных с внутренней деятельностью и инфраструктурных инвестиций. Кроме того, меры правительства в поддержку автомобильной индустрии и вывод на рынок новых моделей с активными маркетинговыми акциями со стороны различных производителей дают основания ожидать, что общий объём продаж автомобилей в Таиланде в 2026 году достигнет примерно 630 000 единиц, что на 1,4% больше по сравнению с прошлым годом.
Toyota в 2026 году ставит перед собой цель достигнуть продаж 243 000 автомобилей, что представляет собой рост на 6,0% по сравнению с предыдущим годом и долю рынка 38,6%.
По категориям компания прогнозирует следующие объёмы: пассажирские автомобили — 80 550 единиц (-2,0%); коммерческие автомобили — 162 450 единиц (+10,0%); одтонные пикапы (включая модификации) — 99 800 единиц (+18,0%); одтонные пикапы без модификаций — 81 800 единиц (+17,0%). В сегменте одтонных пикапов Toyota рассчитывает на долю рынка до 48,3% (включая модификации) и до 51,4% без учёта модификаций.
В части экспорта Toyota ожидает, что экспорт полностью собранных автомобилей в 2026 году останется в целом на стабильном уровне в соответствии с мировой экономической ситуацией. Однако наблюдаются положительные сигналы: растущий спрос со стороны торговых партнёров в странах Азии и на Ближнем Востоке. Поэтому Toyota ставит цель экспортировать порядка 425 000 автомобилей, что на 19% больше по сравнению с прошлым годом. Планируемый объём производства автомобилей на 2026 год составит около 633 850 единиц, что на 12% выше прошлогоднего показателя.
Toyota заявляет о приверженности концепции «Best in Town», сосредотачивая усилия на выстраивании устойчивых отношений с клиентами и предоставлении услуг, превосходящих ожидания, на протяжении всего жизненного цикла автомобиля. Компания развивает продукты и сервисы, учитывая потребности клиентов на разных этапах, а также совершенствует процесс продаж, постпродажного обслуживания и ремонт, чтобы клиенты получали постоянное высококачественное обслуживание.
Для укрепления доверия в прошлом году Toyota запустила кампанию «Trusted by Toyota», направленную на повышение надёжности и имиджа бренда в Таиланде, включая улучшение качества сервиса и создание позитивного клиентского опыта на всех этапах: от выбора автомобиля до послепродажного обслуживания и заботы о клиентах.
Компания делает акцент на следующих направлениях:
1) Повышение доверия к бренду через прозрачные процессы и качественное обслуживание, чтобы укрепить уверенность потребителей в продукции и сервисе.
2) Вывод на рынок продуктов и инноваций, адаптированных под потребности таиландских покупателей, включая энергоэффективные и экологичные решения, а также лидерство в сегменте гибридных автомобилей (HEV) в Таиланде и продвижение политики чистой энергии.
Toyota также выводит на рынок новые электромобили в Таиланде, такие как Toyota bZ4X и Hilux TRAVO-e — полностью электрические модели, ориентированные на покупателей, интересующихся технологиями будущего. Параллельно компания следует стратегии «Multi-Pathway», развивая автомобильные технологии на разных видах энергопитания, чтобы обеспечить разнообразие предложений и покрыть различные потребности клиентов.
Важной частью стратегии является повышение стандартов послепродажного обслуживания: сеть сертифицированных сервисных центров Toyota насчитывает более 451 пункт по всей стране, предоставляя услуги высокого уровня. Сервисное приложение T-Connect упрощает запись на обслуживание, проверку статуса автомобиля и круглосуточную помощь в непредвиденных ситуациях.
Кроме того, Toyota развивает и расширяет сеть сервисных центров FIXFIT под управлением Toyota Motor Thailand — эти центры обслуживают автомобили любых марок вне гарантийного периода, предлагая удобство, экономичность и надёжность с квалифицированными механиками и качественными запчастями. В настоящее время сеть FIXFIT включает 21 филиал по ключевым регионам страны с планом расширения до более чем 40 филиалов к 2026 году, чтобы поддержать рост рынка послепродажного обслуживания и улучшить клиентский опыт.
Toyota также стремится способствовать устойчивому развитию тайского общества, улучшению качества жизни населения и укреплению окружающей среды и экономики через постоянную деятельность и реализацию различных проектов.
