Исследование использования социальных сетей политическими партиями в предвыборный период, проведённое RealWatch Lab — исследовательским подразделением компании Real Smart Public Company Limited — показало, что из 60 партий, участвовавших в опросе за период 1–9 января 2026 года, платформа X стала наиболее популярным каналом для распространения программ и проведения агитации.
По данным исследования, X занимает 37% от общего объёма онлайн-активности партий. Платформу партии используют для коммуникации в реальном времени и создания вирусных коротких сообщений, ориентированных на быстро реагирующую аудиторию.
На втором месте по использованию находятся официальные сайты партий и традиционные медиа — 30%. Facebook занимает третью позицию с долей в 22%. YouTube используется всего в 5% случаев, поскольку это канал для более продолжительных выступлений, а Instagram и TikTok показали одинаковые показатели по 3% каждая.
Ключевой темой, которую партии продвигают в онлайне, стала экономическая политика — на неё приходится 50% всех сообщений. В экономической повестке партии подчёркивают меры по стимулированию роста, поддержку сельского хозяйства, реструктуризацию и отсрочку задолженностей, а также решения по снижению долговой нагрузки домохозяйств.
Социальные вопросы заняли второе место с долей 20%: основное внимание уделяется социальным гарантиям для пожилых и сокращению неравенства. Политика в области здравоохранения, вопросы безопасности и общая политическая повестка распределились по 10% каждая.
Авторы исследования отмечают, что доминирование экономической тематики отражает глубинные проблемы Таиланда: замедление экономического роста ниже 3% и высокий уровень задолженности домохозяйств. В таких условиях партии стремятся предложить решения, которые были бы понятны и привлекательны для основной целевой аудитории — работающих граждан в возрасте 18–34 лет.
В отчёте Hootsuite Thailand 2025 дополнительно подчёркнуто, что X остаётся сильной платформой среди молодёжи, включая Gen Z и миллениалов в возрасте 18–34 лет — это аудитория с высокой покупательной способностью и потребностью в оперативных новостях.
В то же время Facebook по-прежнему привлекает пользователей в возрасте 25–34 лет и остаётся площадкой с высокой эффективностью рекламы. YouTube и TikTok продолжают быстрый рост с аудиторией 25–34 лет, а Instagram преимущественно используется людьми 18–34 лет.
