Департамент по продвижению международной торговли (DITP) объявил о запуске шести мероприятий в финансовом году 69 с целью вывести тайские вай‑сериалы на мировые рынки и укрепить лояльность зарубежных фанатов, отметив высокий потенциал этого сегмента.
В ходе совещания с Ассоциацией по продвижению тайского вай‑контента и производителями/дистрибьюторами контента заместитель директора департамента Порнивич Силаон (Pornvich Sila-on) представил план мероприятий по продвижению вай‑сериалов за рубежом на 2026 финансовый год и обсудил перспективы рынка в целевых странах. Участники согласились, что тайские вай‑сериалы продолжают пользоваться устойчивым спросом и имеют потенциал для роста на глобальном рынке.
На встрече подчеркнули важность проведения мероприятий формата Friend of Thailand (Fan Meeting) как инструмента для повышения узнаваемости и расширения фан‑базы за границей. Представители частного сектора отметили, что государственное участие добавляет доверия к тайским компаниям и их зарубежным партнёрам. Рекомендуемая модель — интегрированные мероприятия, сочетающие выступления, элементы культуры, туризм, кулинарию и музыку, чтобы передать мягкую силу (soft power) Таиланда и дать возможность аудитории познакомиться с национальной идентичностью в разных проявлениях. При этом формат не должен ограничиваться только вай‑контентом, а может демонстрировать разнообразие индустрии развлечений.
По утверждённому плану на 2026 финансовый год DITP поддержит шесть проектов по продвижению тайских вай‑сериалов за рубежом. Один проект уже реализован: делегация производителей сериалов посетила Японию и приняла участие в TIFFCOM 2025 (29 октября—1 ноября 2025 года). Мероприятие завершилось успешными торговыми переговорами в сегментах как мужских вай‑сериалов (Yaoi), так и женских (Yuri), с прогнозируемой торговой выручкой в размере 198 млн бат в течение 1–5 лет.
Оставшиеся пять проектов запланированы на 2026 год: деловые переговоры и подбор партнёров на Hong Kong Filmart (17–20 марта 2026), кампания по продвижению имиджа и делового сотрудничества индустрии развлечений и контента в Сиднее (Австралия), делегации для торговых переговоров в Бразилию и Мексику, а также в Великобританию или Испанию; поездка представителей драматургии, сериалов и музыки в Тайвань в июне 2026; и проведение Thai Film Festival in Vietnam — мероприятия по продвижению услуг тайского кинопроизводства во Вьетнаме в июле 2026.
Кроме того, участники совещания согласовали запуск продажи товаров из сериалов через платформу thaitrade.com в формате B2C — новая политика департамента на этот год. Это позволит компаниям напрямую предлагать фан‑мерч за границей, структурировать категории товаров и синхронизировать продажи с периодами промо‑кампаний сериалов или Fan Meeting.
По оценке DITP, тайские вай‑сериалы остаются популярными в азиатском регионе, особенно в Японии, где их смотрят на крупных стриминговых платформах мирового и регионального уровня, таких как YouTube, WeTV (Китай), Viu (Гонконг), а также на специализированных платформах LGBTQIA+ вроде тайваньской GagaOOLala, которые играют важную роль в расширении аудитории. Департамент планирует продвигать вай‑контент на уровне отдельных стран, концентрируясь на рынках с высоким потенциалом: Мексика, Бразилия, Австралия, Великобритания и Испания, чтобы стимулировать международный рост тайской индустрии контента.
По результатам работы в финансовом году 68 DITP реализовал шесть проектов, в которых приняли участие 99 компаний — бенефициаров программ развития и поддержки. Общая сумма переговорных сделок составила 5 567,32 млн бат. Также был проведён тренинг «Fan Meeting и мерчендайзинг для вай‑контента», на котором 150 компаний повысили свою компетентность для расширения бизнеса и увеличения доходов.
