Г-жа Тапани Гиатипайон (น.ส.ฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์), губернатор Туристической Организации Таиланда (TAT), сообщила, что наводнение на юге страны в период с 21 по 24 ноября 2568 года (по тайскому летоисчислению) серьёзно повлияло на рынок туристов из Малайзии. Этот рынок является ключевым для Хат-Яя (อ.หาดใหญ่) в провинции Сонгкла (จ.สงขลา). TAT оценивает, что количество туристов из Малайзии в ноябре—декабре 2568 года сократится заметно.
В случае, если ситуация нормализуется в течение одной недели, прогноз на ноябрь предполагает уменьшение потока на 7% — до примерно 331 000 человек, а в декабре тоже снижение на 7% — до около 420 000 человек. В таком сценарии по итогам года ожидается около 4,60 млн малайзийских туристов, что на 7% меньше прошлогоднего показателя. 
Если же наводнение будет затяжным и продлится более недели, ноябрьский показатель может упасть на 8% — до примерно 327 000 человек, а в декабре падение может достигнуть 18% — до 373 000 человек. При таком развитии событий совокупный поток за год может сократиться до примерно 4,55 млн человек, или примерно на 8% в сравнении с прошлым годом.
Внутренний туристический рынок также понёс серьёзные убытки, особенно в провинции Сонгкла, которая является экономическим и туристическим центром нижней части юга. Хат-Яя признан зоной наихудшего воздействия за последние более чем десять лет. TAT вынуждена пересмотреть прогнозы поездок таиландцев по региону на ноябрь и декабрь: в ноябре ожидается лишь 243 150 посещений, что на 6,93% меньше, а доходы от туризма упадут на 8,50% — до 1 920 млн бат. В декабре прогноз — 306 400 посещений, снижение на 2,04%, а доходы упадут на 4,06% — до 2 410 млн бат.
TAT отмечает, что закрытие отелей в Хат-Яе, размытые дороги, остановка железнодорожного и автобусного сообщения заставляют местных жителей и гостей отменять или откладывать поездки, и восстановление нормального туристического поведения может занять дополнительное время.
Губернатор TAT сообщил, что ожидается, что наводнение повлияет на регион в течение 1–2 недель и постепенно ситуация вернётся в норму в декабре, при условии отсутствия новых серьёзных ухудшений. Для оперативного информирования и координации помощи туристам TAT открыл кризисный центр коммуникации и координации на 17-м этаже здания Туристической Организации Таиланда (TATIC), в главном офисе, с 25 ноября 2568 года. Директором центра назначен вице-губернатор по планированию и политике господин Чувит Сиривечкул (นายชูวิทย์ ศิริเวชกุล), который будет координировать данные со всех рынков и обеспечивать помощь туристам.
