Туристическое управление Таиланда (ТАТ) представило проект «Райюмконг» — «Улыбка земли», посвящённый чествованию деятельности королевы-матери Сирикилит. Инициатива призвана рассказать о её милосердии и благотворных делах через призму туризма: национальные маршруты, традиционные тайские ткани, мастеров прикладного искусства и реализованные королевские инициативы, которые поддерживают устойчивое развитие сообществ и охрану природы.
Нити проекта просты: через истории и маршруты показать, как королевские программы способствовали сохранению культуры и улучшению жизни в регионах. По словам Нити Сипхра, заместителя генерального директора по маркетинговым коммуникациям ТАТ, «Улыбка земли» (Smile of the Land : Great Smile Grand Moment) создана, чтобы отдать дань уважения королеве-матери и продемонстрировать её вклад в охрану окружающей среды и устойчивое развитие местных сообществ.
( media_1 )
Концепция кампании вдохновлена словами короля Пумипона Адульядета о королеве: «She is my smile» — фразой, отражающей глубокую привязанность и сострадание, которые объединяют обоих монархов. ТAT использует эту идею, чтобы показать, как королевские проекты стали источником вдохновения для всего народа.
В рамках кампании будут подготовлены короткие документальные фильмы и серия материалов под общим заголовком «Маршруты улыбки» — например, «Маршрут тайской ткани» и «Маршрут прикладного искусства». Эти материалы расскажут о королевских проектах, связанных с туризмом, и позволят туристам и местным жителям глубже понять красоту и ценности королевских начинаний.
( media_2 )
Помимо видео и текстов, ТАТ организует онлайн-активности совместно с ключевыми лидерами мнений (KOL) и представит виртуальные выставки в формате e-Gallery и инфографики. Через эти форматы будут показаны улыбки и добрые дела, плоды работы королевских инициатив, а также изделия ремесленников из разных уголков страны. Цель — сохранить и передать вдохновение: чтобы «Улыбка земли» оставалась в сердцах тайцев и гостей страны надолго.
