Департамент внешней торговли Таиланда активно продвигает тайский рис на выставке Anuga 2025 — крупнейшей в Европе международной площадке пищевой индустрии. По словам начальника департамента Арады Фуэнгтонг, ведомство представило собственный стенд на выставке, где собрались более 8 000 компаний из более чем 110 стран, а общее число посетителей превысило 145 000 человек. Мероприятие проходило 4–8 октября в Кёльне (Германия) с целью популяризации качества тайского риса и расширения торговых возможностей на европейском рынке под лозунгом «Think Rice Think Thailand – We serve the best quality rice to the world.» 
Стенд Департамента внешней торговли был насыщен интерактивными активностями. Посетителям показывали экспозицию различных сортов тайского риса — жасминовый (hom mali), клейкий рис, белый рис, райсберри, сангход и красный жасминовый рис — а также продукцию переработки: рисовое молоко, мыло на основе риса, рисовые снекi и прочие изделия на основе риса. Кроме того, специалисты давали разъяснения о маркировке и стандартах тайского риса, чтобы формировать у европейской аудитории верное понимание качества и происхождения продукта. 
На стенде проводились демонстрации приготовления жасминового риса с приглашением гостей к дегустации вместе с тайскими блюдами — это позволяло посетителям непосредственно ощутить вкус и качество. Также раздавали сувениры, среди которых были, например, бальзамы с ароматом жасминового риса. Такие практические и сенсорные мероприятия помогают лучше донести преимущества тайского риса импортёрам, торговым партнёрам и конечным потребителям.
Как отмечают в министерстве торговли, Европа — перспективный рынок, где потребители уделяют повышенное внимание качеству, безопасности и устойчивости продуктов. Тайский рис, в частности жасминовый, соответствует этим ожиданиям, что делает его конкурентоспособным в регионе. Участие в Anuga, по мнению представителей департамента, повышает доверие европейских импортеров и покупателей к тайскому рису, стимулирует спрос на высококачественные сорта и способствует долгосрочному росту производства, добавленной стоимости и устойчивого дохода для сельскохозяйственных производителей.
Статистика экспортных поставок в Европейский Союз подтверждает потенциал рынка: в 2022–2024 годах среднегодовой объём экспорта Таиланда в ЕС составлял 209 068 тонн. В период с января по август текущего года экспорт достиг 154 559 тонн, что на 8,59% больше по сравнению с тем же периодом прошлого года (142 327 тонн). Основные рынки сбыта в ЕС — Франция, Нидерланды и Италия. По структуре экспорта лидирует жасминовый рис (59,02% от общего объёма), затем идут сорта hom (20,76%) и паровой рис (8,94%). 
