Индийские власти потребовали, чтобы все производители напитков с высоким содержанием кофеина, включая международных гигантов Pepsi, Red Bull, Monster, Hell Energy и Reliance, в течение 90 дней убрали с этикеток и из рекламы термин «Energy Drink» («энергетический напиток») или любые аналогичные формулировки. Решение принято из-за опасений, что заявления о повышении энергии или восстановлении организма могут вводить потребителей в заблуждение.
Регулятор по стандартам и безопасности пищевых продуктов Индии (FSSAI) объявил масштабную проверку маркетинга подобных напитков. По словам официальных лиц, FSSAI потребовала от крупных производителей срочно снять с этикеток и рекламных материалов любые указания на «энергетический напиток» или схожие классификации продукции.
Источник в правительстве рассказал, что на закрытой встрече с топ-менеджерами отрасли глава FSSAI Раджит Пунхани жёстко отклонил аргументы бизнеса. Он предложил компаниям, если они не согласны с решением, оспаривать его в суде. Тем не менее по итогам встречи стороны договорились привести маркировку в соответствие — на это отведены 90 дней.
Поводом для жестких мер стало разъяснение FSSAI: в Индии нет официальных стандартов для категории «энергетические напитки», и заявления о том, что продукт «восстанавливает тело и разум» или «снимает общую усталость», считаются вводящими в заблуждение и потенциально обманчивыми для потребителей.
Новость встревожила инвесторов: сектор во многом строит своё позиционирование на обещании быстрой «подзарядки» — от глобальных слоганов вроде «Red Bull дает крылья» до местных кампаний Pepsi, продвигающих бренд Sting как мгновенный источник энергии.
Пищевая ассоциация Индии (IBA) направила в FSSAI закрытое письмо с просьбой пересмотреть подход и предложила перейти к более согласованному регулированию с учётом мнения отрасли. Однако регулятор заявил о намерении продолжать политику без уступок.
Рынок этих напитков в Индии резко вырос после выхода Pepsi с брендом Sting в 2017 году: напитки в пластиковых бутылках по цене около 20 рупий стали популярны среди подростков 15–19 лет и в сельских районах. По оценке Euromonitor, продажи в Индии могут достичь 1,6 млрд долларов (прибл. 56 млрд бат) к 2028 году при среднем годовом росте 12,6%, опережающем США и Китай.
Тем не менее учёных и специалистов по общественному здоровью беспокоит высокий уровень кофеина, сахара и таурина в таких напитках. Подобные ограничения уже вводят и другие страны: Великобритания планирует запретить продажу напитков с высоким содержанием кофеина лицам младше 16 лет, а в некоторых регионах Пакистана требуют заменять термин «energy drink» на «стимулирующий напиток».
В северном штате Раджастхан власти уже приступили к исполнению требований: изъяты тысячи бутылок и банок Sting, Campa Energy и Red Bull. Региональные чиновники также отправили указания крупнейшим платформам электронной торговли — Amazon, Flipkart, Blinkit и Swiggy Instamart — немедленно прекратить продвижение и использование термина «Energy Drink» на сайтах и в приложениях.
Источники: Reuters, Telegraph India.