15 июля 2026 года пресс‑секретарь правительства Ратчада Танадирек сообщила, что муай‑тай, тайская кухня и культурное наследие страны рассматриваются как экономические активы, которые открывают новые возможности для тайских предпринимателей на мировом рынке. Правительство продолжает усилия по продвижению «мягкой силы» Таиланда, чтобы превратить культурный капитал в доходы, торговлю, туризм и рабочие места, с особым вниманием к европейскому рынку, где растёт интерес к тайской культуре и высокий покупательский потенциал.
Власти координируют работу нескольких ведомств, чтобы вывести муай‑тай, тайскую кухню и традиционные искусства на международную арену, одновременно создавая коммерческие возможности, повышая стоимость тайских товаров и услуг и укрепляя конкурентоспособность страны.
Одним из практических результатов стала поддержка муай‑тай. Департамент по продвижению торговли (DITP) при Министерстве торговли организовал промо‑мероприятия в Германии и Швейцарии: более 530 человек приняли участие в тренировках, а зрительская аудитория превысила 20 000 человек. В мероприятиях участвовал боец и посол культуры Буакао Банчамек, который демонстрировал приёмы муай‑тай и способствовал знакомству с уникальной частью тайской культуры.
Правительство также повышает стандарты зарубежных тренировочных лагерей через систему Standard Muaythai Gym (SMG). На ноябрь 2025 года сертифицировано 138 залов по всему миру. По данным Таиландского спортивного управления, в Европе работает около 4 000 залов, где преподают муай‑тай, что отражает растущий спрос на инструкторов, экипировку и сопутствующие тайские товары. Это, в свою очередь, поддерживает спортивный туризм и поездки в Таиланд для обучения.
Тайская кухня — ещё один мощный элемент мягкой силы. Правительство продвигает рестораны с маркировкой Thai SELECT, подтверждающей аутентичность и качество. Сейчас более 1 500 ресторанов в 72 странах получили этот знак, что укрепляет доверие потребителей и расширяет рынки для тайских продуктов и ингредиентов.
Институт питания ожидает, что в 2026 году экспорт тайских продуктов достигнет примерно 1,4 трлн бат, причём объёмы экспорта в страны Европейского союза могут вырасти на 15,9% и занять второе место после Южной Азии по темпам роста. Поэтому активная промоция тайской кухни и сети Thai SELECT рассматривается как ключевой механизм для открытия новых торговых возможностей.
Параллельно Министерство культуры через Институт развития искусств представило на Thailand Grand Festival 2026 в Гааге (Нидерланды) как традиционные, так и современные формы тайского сценического искусства, в том числе нора — нематериальное культурное наследие, зарегистрированное ЮНЕСКО. Также организованы программы передачи знаний по танцевальным и театральным традициям для общин за рубежом, чтобы укрепить международную привязанность к тайской культуре.
Премьер-министр Анутин Чанвиракул подчеркнул, что продвижение мягкой силы не ограничивается показом культуры: важно превращать культурные активы в экономическую выгоду через туризм, экспорт товаров, создание рабочих мест и формирование позитивного впечатления о Таиланде, тем самым расширяя возможности для тайских предпринимателей на мировых рынках.