Apple, мировой технологический гигант, объявила о повышении цен на компьютеры MacBook, планшеты iPad и устройства для домашнего развлечения — Apple TV и умную колонку HomePod. В заявлении, опубликованном 25 июня 2026 года, компания объяснила, что больше не в состоянии покрывать резкий рост стоимости чипов памяти, вызванный стремительным расширением дата‑центров в индустрии искусственного интеллекта.
Рост цен пока не затронул iPhone — главный источник выручки Apple — но уже явно отразился на других популярных моделях на официальном сайте компании в США. Цены увеличились в диапазоне от $30 до $300 (примерно от 1 000 до 10 800 бат). Так, MacBook Pro 14″ с накопителем 1 ТБ подорожал с $1 699 до $1 999 (прибл. +10 800 бат).
MacBook Air с накопителем 512 ГБ подорожал с $1 099 до $1 299 (прибл. +7 200 бат). Бюджетная модель MacBook Neo, представленная в марте для конкуренции с Windows‑лэптопами и Chromebook, повысилась в базовой комплектации с $599 до $699 (прибл. +3 600 бат), что сразу снизило её ценовое преимущество перед конкурентами вроде Dell XPS 13.
iPad Air (128 ГБ) теперь стоит $749 вместо $599 (прибл. +5 400 бат), а цена на Apple TV выросла с $130 до $200.
По данным исследовательской компании TrendForce, цены на динамическую оперативную память (DRAM), используемую в большинстве IT‑устройств, выросли на 98% в первом квартале 2026 года и, по прогнозу, прибавят ещё 58–63% в текущем квартале. Этого роста требуют крупные производители серверных плат и поставщики ИИ‑чипов: например, Micron сосредоточил внимание на долгосрочных заказах от разработчиков ИИ, включая Nvidia, и сообщил о предварительных заказах на сумму до $22 млрд.
В официальном комментарии Apple прямо признала: «Мы никогда ранее не видели, чтобы цены на комплектующие так быстро и сильно росли. Мы долго пытались защитить потребителей от растущих издержек, но достигли точки, когда дальше не можем не повышать цены».
Это совпадает с заявлениями уходящего CEO Тима Кука: в интервью The Wall Street Journal он назвал нынешний дефицит и подорожание памяти «паводком века» и подтвердил, что повышение цен стало неизбежным, поскольку производители чипов перекладывают расходы на изготовителей устройств.
Новость о повышении цен и прогнозах снижения маржи сразу отразилась на фондовом рынке: акции Apple рухнули более чем на 4,7% в утренних торгах, а акции конкурента Dell упали более чем на 8%. При этом аналитики из Creative Strategies отмечают, что другие производители могут столкнуться с ещё более сильным ростом цен, так как Apple обладает более сильными связями и рычагами влияния в цепочке поставок.
Набила Попал, старший директор по исследованиям в IDC, заявила, что это только начало: iPhone тоже вряд ли избежит повышения цен. По её мнению, Apple умно объявила подорожание других устройств заранее, чтобы во время осенней презентации новых iPhone внимание оставалось на функциях, а не на ценах.
IDC прогнозирует серьёзное сокращение продаж электроники в мире: рынок смартфонов в 2026 году может упасть рекордно — на 14% в год, а рынок ПК — примерно на 11,3%.
Ситуация будет первым испытанием для Джона Тернуса, который вступит в должность CEO Apple 1 сентября 2026 года, всего за несколько дней до официальной презентации нового поколения iPhone.
Источник: Reuters / AFP (перевод и адаптация).