Вице‑премьер и министр торговли Сухапчи Сутхампхан вместе с руководством выехала в провинцию Чантхабури, чтобы проверить ситуацию с урожаем дуриана на 2026 год и оценить систему управления качеством с самого начала производства.
По прогнозу на 2026 год общий урожай дуриана по стране составит примерно 2,071 млн тонн — рост примерно на 33%. Восточный регион ожидает 0,998 млн тонн, то есть около 48% от общего объёма. Пик поступления на рынок ожидается в мае, когда объём может достигнуть примерно 0,47 млн тонн (около 47% от урожая восточного региона).
Чтобы справиться с заметным увеличением предложения, министерство торговли намерено управлять всем процессом: сейчас порядка 70% тайского дуриана идёт на экспорт и 30% потребляется внутри страны, поэтому ведомство хочет превратить внутренний рынок в надёжный канал сбыта и обеспечить стабильность цен для фермеров.
Министерство ставит цель распределить внутри страны более 450 000 тонн через центральные рынки и сети Modern Trade, дополнительно обеспечив реализацию ещё 100 000 тонн через почтовую сеть и онлайн‑каналы, чтобы продукция быстрее доходила до потребителей по всей стране. В сумме в анонсах фигурирует цель охвата до 900 000 тонн за счёт сочетания различных каналов сбыта.
Для поддержки внутреннего потребления акцент делают на сортах, пригодных для поедания в свежем виде: хорошего вкуса, плотной мякоти, с приятным ароматом и оптимальным размером плода — это соответствует предпочтениям тайских покупателей, которые ценят удобство и положительный опыт покупки. Такая стратегия должна повысить устойчивый спрос и расширить базу местных потребителей.
Параллельно развивают переработку для увеличения добавленной стоимости: подготовлены меры для переработки более 50 000 тонн — это холодное хранение, замораживание (blast freeze) и разнообразные продукты из дуриана для увеличения срока реализации и продвижения в промышленный сектор. Среди направлений — использование цветков дуриана в косметической промышленности, что откроет новые рынки для высокоценных инновационных товаров.
В цифровой сфере Департамент внутренней торговли подписал меморандум о сотрудничестве с TikTok Technologies Ltd. — платформа откроет каналы продаж через TikTok Shop и Live Commerce, связывая предложение фермеров с потребительским спросом и стимулируя быстрые покупки в период массового поступления урожая.
После подписания соглашения директор по публичной политике TikTok для Юго‑Восточной Азии Чанита Клайпхан заявила, что TikTok конвертирует «контент» в реальные продажи: по данным TikTok Shop, агропродукция растёт на 15–20%, а число создателей контента, вовлечённых в продажи продуктов, превышает 1,8 млн, что расширяет охват и формирует спрос.
В сезон дуриана платформа поддержит промо‑кампанию TikTok Fruit Festival, предоставив купоны и компенсацию доставки на общую сумму более 6,5 млн бат, чтобы стимулировать продажи и ускорить распределение продукции по стране.
Чиновники подчёркивают, что сочетание офлайн‑каналов (оптовые рынки и ритейл), логистических решений (почта) и цифровых платформ позволит быстрее довести излишки урожая до потребителей, снизить потери и сохранить доходы фермеров.