«Разбираем феномен компактного седана: почему Toyota Yaris ATIV завоевал рынок и стал бестселлером для Toyota». Команда новостей Thairath Online выясняет, какие факторы сделали Yaris ATIV одним из самых продаваемых автомобилей последних лет и настоящим «героем продукта» для марки.
Toyota Yaris ATIV — популярный выбор среди покупателей в сегментах Eco‑Car и B‑Segment. В 2025 году продажи модели составили 58 761 единицу, что подтверждает её востребованность. Главные преимущества Yaris ATIV очевидны.
Прежде всего — экономичность, важная в условиях нестабильной экономики. Модель оснащена бензиновым двигателем 1,2 л, настроенным специально на максимальную топливную экономичность: заявленный расход — 23,3 км/л. Автомобиль также предлагает полный набор удобств: электронный стояночный тормоз (EPB) с функцией Auto Brake Hold, систему кругового обзора 360°, задние дефлекторы обдува для пассажиров и мультимедийную систему с поддержкой Apple CarPlay и Android Auto — всё это делает автомобиль удобным для жизни в цифровую эпоху.
Кроме технических характеристик значительную роль играет доверие к бренду. Toyota известна своей надёжностью: простота в эксплуатации, низкие затраты на ремонт, широкая сервисная сеть и доступность запчастей. Важный фактор для покупателей — крепкая остаточная стоимость на вторичном рынке.
Эти факторы делают Yaris ATIV частым выбором для тех, кто покупает «первую машину» или ищет семейный автомобиль для длительной эксплуатации без хлопот с ремонтом — очевидная концепция «соотношение цены и качества» (value for money).
На Motor Show 2026: итоги продаж и структура спроса. По словам президента и генерального директора Toyota Motor Thailand, Супакон Раттанавораха, по состоянию на 31 марта 2026 года в рамках Motor Show 2026 Toyota получила 6 888 заказов. Распределение примерно следующее:
1) Экокары и SUV — модели Ativ, Yaris, Corolla Cross — около 3 300–3 400 автомобилей.
2) Пикапы (Hilux Travo, Hilux Revo, Champ) — порядка 2 000 машин.
3) PPV (Fortuner, Land Cruiser FJ) — примерно 850–900 заказов.
Особое внимание привлёк Toyota Land Cruiser FJ: по стране зарегистрировано более 800 предварительных заказов, из них более 400 — непосредственно на выставке, что превзошло ожидания компании. Покупатели оформляют заказы даже не увидев машину лично — у модели плотная армия поклонников.
Генеральный директор также отметил, что Toyota пока не корректировала прогнозы продаж из‑за беспокойств по поводу военного конфликта на Ближнем Востоке и влияния на энергоресурсы и мировую экономику. Компания внимательно отслеживает ситуацию и её возможное влияние на разные продуктовые группы.
«Что касается роста цен на топливо, это пока не оказывает существенного влияния на продажи гибридных моделей Toyota: многие гибриды показывают высокий расход в пользу экономии, например Yaris Ativ в среднем достигает 30 км/л и поддерживает E20, что привлекательно для клиентов, желающих снизить расходы», — подчеркнули в компании.
При этом сегмент коммерческих пикапов более чувствителен к общему экономическому состоянию, чем к цене дизеля; частные покупатели чаще ориентируются на личные потребности и перспективное использование автомобиля.
Toyota продолжает взаимодействие с государством в поиске долгосрочных и ясных политик для автомобилестроения — с целью защиты локальной индустрии, стимулирования спроса и продвижения технологий, соответствующих возможностям Таиланда (например, водородные технологии, биотопливо или BEV при условии локального производства).
Представитель Toyota по бренду Lexus сообщил, что и у Lexus хороший отклик: около 75 предварительных заказов, особенно на модели IS и электромобили.
Что касается ужесточения кредитования, компания отмечает, что оно сохраняется, особенно для SME и фермеров — решения по кредитам зависят от кредитной истории и платёжеспособности каждого клиента. Финансовые организации, включая Toyota Leasing, прилагают усилия, чтобы поддержать клиентов и сделать автомобиль более доступным. Например, для Toyota Yaris ATIV доступны программы с первоначальными ежемесячными платежами от двух тысяч бат, чтобы люди, которым срочно нужен автомобиль, могли его приобрести.
Toyota строит свою стратегию вокруг принципа Customer‑Centric — «клиент в центре» — на протяжении 60 лет, предлагая продукты и сервисы с разными типами привода: от классических ДВС (ICE) через гибриды до электромобилей, чтобы покрыть разнообразные потребности покупателей.
«Большинство клиентов Toyota ориентируются на срок службы автомобиля 6–7 лет, остаточную стоимость, послепродажное обслуживание, доступность запчастей и предсказуемую совокупную стоимость владения — эти факторы дают им больше уверенности», — заключает компания.