Компания Toyota Motor Thailand объявила о сотрудничестве с Туристической организацией Таиланда (TAT) и партнёрами туристической отрасли в рамках проекта Happiness Pathway — «Путешествие по новому сценарию центрального региона: зажги мечту». Инициатива направлена на продвижение различных форматов путешествий в центральной части Таиланда под концепцией Multi-Pathway и на поощрение использования транспортных средств на альтернативных видах энергии, с целью привлечения аудитории Active Senior и создания новых ощущений в любимых городах региона.
Проект Happiness Pathway ориентирован на продвижение привлекательных для посещения городов центрального региона и преимущественно нацеливается на туристов поколения X и активных старших путешественников (возраст 50 лет и старше). Такое позиционирование учитывает демографическую структуру общества с растущей долей пожилого населения и стремится предоставить им опыт, объединяющий поездки, отдых и самооткрытие.
Программа делает упор на experiential tourism — туризм через погружение в местные локации: культурные маршруты, поездки по местным сообществам и творческие активности, которые подпитывают эмоциональную составляющую путешествия, повышают ценность жизненного опыта и придают новым поездкам особое значение.
Toyota Motor Thailand поддерживает проект Happiness Pathway, развивая маршруты с акцентом на безопасность и экологичность. Это продолжение устойчивых инициатив по созданию пилотных городов без загрязнений, сотрудничество в рамках которых уже было оформлено соглашением с городом Паттайя.
Деятельность проекта выстроена вокруг концепции Multi-Pathway — одной из ключевых миссий Toyota по достижению углеродной нейтральности (Carbon Neutrality). Компания применяет оценку жизненного цикла продукции (Life Cycle Assessment) для минимизации воздействия на окружающую среду и одновременно готовится к переходу по нескольким направлениям развития.
Для практической реализации Toyota предоставляет транспорт на альтернативных источниках энергии с водителем: полностью электрические автомобили (BEV), подключаемые гибриды (PHEV) и гибридные автомобили (HEV), подбирая тип автомобиля под специфику каждого маршрута. Кроме того, в сотрудничестве с компанией Across Asia разработаны туристические маршруты, соответствующие различным стилям жизни и интересам путешественников. В программу включены пять провинций:
1) Провинция Ратчабури (Dreams in clay)
2) Провинция Супханбури (Echoes of culture)
3) Провинция Накхонпатом (Whispers of nature)
4) Провинция Сарабури (Hidden gems near the city)
5) Провинция Самут Сонгкхрам (River of inspiration)
Проект планирует провести туры в марте 2026 года, открыв первый маршрут между провинциями Накхонпатом и Ратчабури. Маршрут предложит сочетание природы, культуры и общинной жизни, одновременно демонстрируя концепцию устойчивых поездок с использованием подходящих для каждого маршрута транспортных средств на альтернативной энергии.
Toyota уверена, что Happiness Pathway станет важным драйвером роста качественного туризма в центральном Таиланде, привлекая туристов всех возрастов. Инициатива направлена на создание запоминающихся впечатлений от поездок в рамках концепции Multi-Pathway и использования экологически дружественных автомобильных технологий в стремлении к устойчивой углеродной нейтральности.