Датский производитель игрушек Lego представил на выставке Consumer Electronics Show (CES) 2026 новую платформу Smart Play и первый её компонент — «Smart Bricks». Компания называет это решение самой значительной инновацией в своём ассортименте почти за 50 лет. Новинка сочетает традиционные пластмассовые блоки с встраиваемой электроникой, способной издавать звук, светиться и реагировать на движения.
Ключевая единица системы — блок размером 2×4, который внешне похож на обычный кирпичик, но внутри содержит датчики движения, специализированный микрочип, небольшой динамик и светодиоды. Такие блоки определяют положение, расстояние и поворот, что позволяет им по-разному реагировать в игровом наборе.
Кроме самих Smart Bricks компания показала Smart Minifigures — «умные» минифигурки — и Smart Tags — цифровые метки с идентификаторами. В комбинации они создают интерактивные сценарии: например, «торт» в сценке с днём рождения реагирует на движение «дувания свечей», воспроизводя аплодисменты и мелодию Happy Birthday; вертолёт воспроизводит звук винтов при подъёме; при падении конкретный блок мгновенно загорается красным.
Эта технология вызвала смешанную реакцию. Джош Голин, директор по детскому благополучию в организации Fairplay, назвал нововведение «двухсторонним мечом», отмечая: ключевая привлекательность Lego — в том, что дети сами придумывают звуки и движения, и цифровые функции могут ослабить этот творческий процесс. Профессор Эндрю Манчес из Эдинбургского университета приветствовал техническую новизну, но выразил озабоченность по поводу безопасности и конфиденциальности данных, особенно в эпоху ИИ.
Представитель Lego по продуктам и маркетингу Джулия Голдин подчеркнула, что компания рассматривает цифровые возможности как способ «расширить границы игры», а не заменить традиционные принципы: технологии интегрированы так, чтобы дополнять физическое строительство и поддерживать длительный интерес детей.
Генеральный директор Lego Нильс Б. Кристиансен в годовом отчёте за 2024 год отмечал активные инвестиции в цифровые технологии как ключевое направление развития бизнеса.
Lego планирует начать продажу наборов Smart Play в марте; первым в линейке станет тематический набор по «Звёздным войнам». Компания уже использовала цифровые партнёрства ранее, сотрудничая с Nintendo и Epic Games, и теперь усиливает наступление на цифровой рынок.