Департамент интеллектуальной собственности Таиланда объявил о сотрудничестве с Lazada Thailand с целью расширения присутствия товаров со знаком географического указания (GI) в онлайн-продажах. По словам директора департамента Аромон Саптавиттам (นางอรมน ทรัพย์ทวีธรรม), стороны обсудили запуск магазинов GI на платформе Lazada и комплексную поддержку производителей для выведения их продукции в интернет-каналы продаж.
Lazada предложит предпринимателям, имеющим товары GI, возможность открывать официальные магазины на своей платформе, а также организует тренинги по повышению компетенций в сфере онлайн-маркетинга. В программу обучения войдут техники увеличения видимости товара, создание привлекательного контента, применение инструментов аналитики и другие практики цифрового промоушена. Кроме того, Lazada будет проводить промо-кампании для таких магазинов: разработка целевых лендингов, проведение прямых трансляций (live selling), предоставление специальных привилегий и кодов на скидку, а также продвижение через социальные сети с целью расширения аудитории и укрепления узнаваемости брендов GI.
Стороны планируют подписать меморандум о взаимопонимании (MOU), который определит долгосрочные рамки сотрудничества и направления совместной работы для создания добавленной экономической ценности через использование объектов интеллектуальной собственности. В числе обсуждаемых инициатив — техническая интеграция «рынка интеллектуальной собственности» (IP Mart) с системой Lazada, что упростит для праводержателей и производителей с зарегистрированными объектами ИС вывод защищённой продукции на цифровой рынок и будет способствовать росту продаж.
Кроме коммерческой поддержки, департамент и Lazada усилят совместную работу по противодействию продаже контрафактных товаров на платформе. Планируется разработать и внедрить механизмы более оперативной проверки предложений, ускоренного удаления нарушающих права товарных позиций и проведение обучающих программ для продавцов на платформе, чтобы повысить осведомлённость о законах и правилах в области интеллектуальной собственности.
Таким образом, сотрудничество нацелено не только на расширение рыночных возможностей для продуктов GI и увеличение их продаж в онлайне, но и на повышение защиты прав интеллектуальной собственности и информированности продавцов и потребителей.