«Оиши Грин Ти» активизирует цифровую стратегию, делая ставку на улучшение пользовательского опыта и укрепление лояльности. Компания запустила масштабную кампанию «รู้สึกดีทุก TEA ที่เข้าแอปโออิชิคลับ» — в русскоязычном переводе примерно «Чувствуй себя хорошо с каждым TEA, входя в приложение Oishi Club». В рамках кампании бренд представил обновлённый образ и функционал приложения «Оиши Клаб», а также новый бренд‑икон в виде милого кота «Оишинеко», который станет лицом программы лояльности.
По словам Супорн Денпайсан (สุภรณ์ เด่นไพศาล), старшего директора по безалкогольным напиткам Thailand Beverage Public Company Limited, «Оиши Грин Ти» намерен укрепить своё лидерство на рынке зелёного чая за счёт эмоциональной коммуникации с потребителями. В третьем квартале компания уже запускала кампанию «Оиши Грин Ти — чувствуй себя хорошо с каждым Tea», где подчёркивала пользу L‑теанина в зелёном чае для расслабления. Параллельно было обновлено оформление упаковки — оно стало более современным и ориентированным на молодую аудиторию, при этом сохранена японская идентичность бренда. Также бренд сохранил прежние цены, увеличив объём пачек для большей ценности, что получило положительный отклик от покупателей.
Теперь «Оиши Грин Ти» делает следующий шаг: цифровая трансформация приложения «Оиши Клаб» построена на четырёх ключевых направлениях. Первое — перезапуск приложения как Intelligent Loyalty Engine: система развития программы лояльности переходит от простого накопления баллов к платформе, управляемой данными и искусственным интеллектом, которая обеспечивает персонализированный опыт One‑on‑One для каждого пользователя. Второе — «Оишинеко», AI‑бренд‑икон: виртуальный кот в роли персонального помощника, который учится на предпочтениях и привычках пользователей через диалог, чтобы выстраивать более тесное взаимодействие между брендом и фанатами. Третье — ежедневное вовлечение аудитории: пользователи получают возможность выигрывать призы по своему усмотрению и получать эксклюзивные привилегии. Четвёртое — удобство покупок: товары Oishi можно приобрести через Sermsuk Click Store на разнообразных e‑commerce платформах с доставкой до двери.
Одной из центральных фишек кампании стал «Оишинеко» — виртуальный кот, оживлённый в приложении через чат‑бота Cat GPT. Он поддерживает реал‑тайм общение, подстраивается под стиль и интересы пользователя и дополняется игровыми элементами: в приложении появились две мини‑игры — «почёсывание спины» и «глажка по голове», которые усиливают эмоциональную привязанность к бренду.
На мероприятии запуска, прошедшем в One Bangkok, были задействованы четыре популярных презентера — JameNine, Fourth, Sky и Nani — которые провели фан‑тур по эксклюзивным разделам приложения и участвовали в игровой зоне «Oishi Neko: лестница кота… мяв!». Оформление площадки имитировало японскую котовью деревню с зонами вроде «кондо Оишинеко», «кошачьего святилища» и мини‑домиков, где гостям предлагалось фотографироваться и играть. На событии раздавали фирменные премиальные подарки Oishi Neko и проводили фотосессии с презентерами; также разыгрывались 20 специальных призов.
Приложение «Оиши Клаб» продолжит ежедневно радовать пользователей акциями и привилегиями в рамках кампании «Чувствуй себя хорошо с каждым TEA, входя в приложение Oishi Club». В течение года запланированы розыгрыши и обмены с общим фондом призов более 10 миллионов бат. Подробности и обновления доступны на Facebook‑странице OishiDrinkStation.