Таиланд, переживший многолетний экономический рост, столкнулся с обратной стороной развития — высоким уровнем дорожно‑транспортных происшествий по сравнению с другими странами, особенно тяжёлых аварий с участием автомобилей и мотоциклов, которые нередко затрагивают молодое поколение. Несмотря на постоянные просветительские кампании и проекты по безопасности на дорогах, ситуация остаётся тревожной и требует новых подходов для формирования устойчивой культуры безопасного поведения за рулём.
В ответ на эту задачу Фонд Toyota Mobility (Toyota Mobility Foundation — TMF) и компания Honda Motor Co., Ltd. (Honda), при поддержке администрации города Бангкок (Bangkok Metropolitan Administration — BMA), официально запустили в Таиланде кампанию «KUB‑DEE‑DAI‑DEE (ขับดีได้ดี)». Название и концепция кампании вдохновлены тайской верой «ทำดีได้ดี (TAM‑DEE‑DAI‑DEE / Good Deeds Bring Good Returns)» и направлены на поощрение корректного, вежливого и безопасного поведения водителей с целью снижения числа аварий среди автомобилистов и мотоциклистов. Организаторы также намерены отслеживать и оценивать результаты кампании для дальнейшего совершенствования мер безопасности на дорогах.
Губернатор Бангкока Чатчха̄чит Ситтипханит (ชัชชาติ สิทธิพันธุ์) заявил, что город всегда придавал большое значение безопасности дорожного движения. По его словам, запуск кампании «ขับดีได้ดี (KUB‑DEE‑DAI‑DEE)» совместно с TMF и Honda — важный шаг для воспитания культуры вежливого и безопасного вождения. Это реальная кооперация между производителями автомобилей и мотоциклов, и администрация Бангкока готова полностью поддерживать проект, продолжая работать над улучшением городской инфраструктуры, чтобы сделать дороги безопаснее и более комфортными для всех.
Представитель TMF Сузуму Мацуда (Mr. Susumu Matsuda) подчеркнул на встрече в Tateshina, что безопасность дорожного движения — это общая задача, которую можно решать сообща. По его словам, перемены начинаются с каждого, кто задумывается: «что я могу сделать?» Он выразил надежду, что идея «KUB‑DEE‑DAI‑DEE» найдёт тёплый отклик у тайского общества и поможет распространить культуру взаимного уважения и безопасности среди пользователей автомобилей и мотоциклов.
Менеджер по продвижению безопасного вождения компании Honda Хидеаки Такаиши (Mr. Hideaki Takaishi) отметил, что Honda рада сотрудничеству с TMF в запуске кампании, направленной на решение одной из ключевых проблем Таиланда — безопасности на дорогах. По его мнению, поощрение вежливого и ответственного вождения среди как водителей автомобилей, так и мотоциклистов принесёт и безопасность, и большее чувство благополучия, приближая общество к будущему без аварий.
В рамках кампании TMF и Honda планируют проводить информационные и просветительские мероприятия, прежде всего через цифровые каналы, чтобы охватить молодую аудиторию. Администрация Бангкока будет поддерживать проект, распространяя материалы кампании через свои медиа‑ресурсы и участвуя в мероприятиях по повышению осведомлённости. Проект предусматривает также работу с местными сообществами, чтобы вовлечь население в практическое формирование культуры безопасного вождения в повседневной жизни.
Официальный сайт кампании «KUB‑DEE‑DAI‑DEE (ขับดีได้ดี)» доступен по адресу https://kubdeedaidee.com. Для оформления визуального образа сайта организаторы пригласили молодого тайского художника Саравут Пханну (นายสราวุธ พานนู), который объединил традиционные черты тайского изобразительного искусства с современной манерой, чтобы передать идею «делай добро — получишь добро» в форме, близкой молодому поколению.
На сайте также реализована интерактивная функция «KUB‑DEE‑DAI‑DEE Generator», которая позволяет пользователям выбирать конкретные привычки вождения, над которыми они хотят поработать (раздел «KUB‑DEE (ขับดี)»), и генерировать персонализированные обои или короткие видеоролики для распространения в социальных сетях. Такая механика не только даёт знания о безопасном поведении, но и предлагает пользователю публично «объявить намерение ездить лучше», что стимулирует устойчивые изменения в повседневных привычках.
Запуск кампании намечен на ноябрь 2025 года: материалы и активности будут распространяться в онлайне и офлайне, охватывая территории Бангкока и провинции Чиангмай. Каналы коммуникации включают социальные сети, наружную рекламу, специальный сайт кампании и СМИ администрации Бангкока, что позволит донести послание «ขับดีได้ดี» до широкой аудитории и побудить к изменению поведения на дорогах.
Предварительные результаты и опыт первых этапов реализации послужили основанием для планов по расширению кампании в 2026 году совместно с Toyota Motor Thailand (TMT) и Фондом Honda Thailand — с прицелом на ещё более масштабное распространение идей и материалов по безопасности дорожного движения среди населения.
Кампания ставит себе цель не только информировать, но и вовлечь каждого участника дорожного движения в практическое изменение своего поведения ради общей безопасности и благополучия общества.